Warum wir als Branding- & Designagentur bereits zum zweiten Mal bei den International Sound Awards gewonnen haben
Als Branding- und Designagentur mit Spezialisierung auf multisensorische Markenführung entwickeln wir Markenidentitäten, die nicht nur visuell, sondern auf allen Sinnesebenen kommunizieren. Unser Anspruch ist es, Design, Haptik, Geruch, Geschmack und eben auch Sound als gleichwertige Gestaltungselemente in einem ganzheitlichen Markenprozess zu denken – emotional, strategisch fundiert und konsistent über alle Touchpoints hinweg.
Mit unseren Schlüsselkompetenzen in den Bereichen Brand Strategy, Corporate Design und Soundbranding schaffen wir immersive Markenerlebnisse, die sich nachhaltig im Bewusstsein der Zielgruppen verankern. Die Auszeichnung bei den diesjährigen International Sound Awards bestätigt unseren interdisziplinären Ansatz und bestärkt uns in unserem Ziel, Marken weiterhin zukunftsfähig, erlebbar und multisensorisch zu gestalten.
Welchen Mehrwert hat eine eigene SoundIdentität für eine marke?
Was ist Soundbranding?
Welche Bedeutung hat Sound in unsereN Gewinner-ProjektEN der International Sound Awards?
Welche Anwendungsbereiche von Soundbranding gibt es?
Wie gehen wir als multisensorische Branding- und Designagentur bei der Entwicklung eines Soundbrandings vor?
Unser Fazit
1. Welchen Mehrwert hat eine eigene Soundidentität für eine Marke?
In einer zunehmend reizüberfluteten, digitalen Medienlandschaft wird es für Marken immer schwieriger, aus der Masse hervorzustechen. Während visuelle Elemente wie Logos, Farben, Typografie und Bildsprache nach wie vor zentral sind, rückt das Soundbranding als strategisches Differenzierungsmerkmal immer stärker in den Fokus. Eine professionelle Audio-Identität ermöglicht es Marken, ihre Zielgruppen auf einer weiteren Sinnesebene zu erreichen, emotionale Bindungen zu stärken und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Gleichzeitig wird der Wiedererkennungseffekt erhöht, wenn das Markenerlebnis über unterschiedliche Kanäle hinweg konsistent gestaltet ist.
2. Was ist Soundbranding?
Soundbranding (auch: Audio Branding, Sonic Branding) bezeichnet die bewusste Gestaltung und strategische Einbindung aller akustischen Elemente in die Markenkommunikation. Dazu zählen nicht nur Klänge, Musik und Soundlogos, sondern auch die gezielte Auswahl und Nutzung einer charakteristischen und repräsentativen Markenstimme (Brand Voice).
Diese auditive Markenidentität findet in unseren Markenentwicklungen unter anderem Anwendung in Imagefilmen, auf Websites und Webshops, in Produktvideos, auf Social Media sowie in physischen Erlebnisräumen wie Stores, Messen oder z.B. bei einem Hospitality-Kunden in den verschiedenen Räumlichkeiten des Hotels. Ein gelungenes Soundbranding wirkt auf mehreren Sinnesebenen, transportiert Markenwerte und schafft ein ganzheitliches und wiedererkennbares Hörerlebnis.
Eine starke Audio-Identität kann emotionale Anker setzen und die Markenwahrnehmung nachhaltig prägen. Zahlreiche Studien, unter anderem der Audio Branding Academy, belegen, dass gezielt eingesetzte Klänge und Stimmen Erinnerungen aktivieren, Vertrauen schaffen und die Kaufentscheidung positiv beeinflussen. Damit wird Soundbranding zu einem wirkungsvollen und zukunftsweisenden Instrument moderner Markenführung.
3. Welche Bedeutung hat Sound in unseren Gewinner-Projekten der International Sound Awards?
In unserem Projekt Disputiful®, das 2025 vom International Sound Award prämiert wurde, zeigt sich die Bedeutung von Sound als integraler Bestandteil einer ganzheitlichen Markenidentität. Klang fungiert hier nicht nur als ästhetisches Element, sondern als Brücke zwischen visueller Gestaltung und emotionalem Erleben.
Disputiful® – »Winner« bei Den International Sound Awards 2025: »Die Komposition und Klangästhetik jedes Soundscapes sind darauf ausgelegt, die Atmosphäre und die typischen akustischen Assoziationen der jeweiligen Region hervorzurufen.«
Die von uns entwickelten Soundscapes (Klanglandschaften) verstärken die visuelle Sprache der Marke und machen die Klimazonen (polar, gemäßigt, subtropisch und tropisch) sinnlich erlebbar. Sie schaffen Atmosphäre, wecken Assoziationen und lassen BesucherInnen unmittelbar in die jeweilige Welt eintauchen. Damit wird die Website zu mehr als einer Informationsplattform: Sie wird zu einem immersiven Erlebnisraum.
Sound übernimmt dabei drei zentrale Funktionen:
Emotionalisierung: Klänge erzeugen Stimmungen und verstärken das Markenversprechen.
Orientierung: Jede Klimazone erhält ihre eigene akustische Identität, die sofort wiedererkennbar ist.
Interaktivität: Durch die dynamische Anpassung an den Aufenthaltsort der NutzerInnen wird Sound zu einem persönlichen, situativen Erlebnis.
Das Ergebnis: BesucherInnen können die Atmosphäre eines potenziellen zukünftigen Lebensortes nicht nur sehen, sondern auch hören und fühlen. Mit humorvoll verfremdeten Städtenamen und einem Dark-Mode für die Destination »Moon« haben wir zusätzlich eine spielerische Ebene geschaffen, die Neugier, Freude und Markenbindung fördert.
So zeigt Disputiful®, wie Sound als gleichwertiges Gestaltungselement digitale Markenwelten erweitert und einen positiven Einfluss auf Wahrnehmung, Erinnerung und emotionale Bindung hat.
Auch unser im September 2026 prämiertes Gewinner-Projekt Musa Calma , verfolgt einen holistischen Markenansatz, der die Marke sinnlich erfahrbar werden lässt. Klang begleitet die visuelle Gestaltung nicht nur, sondern übersetzt die zentrale Markenidee »Inspiration erwächst aus der Ruhe« in ein emotionales und sinnlich erfahrbares Markenerlebnis.
Musa Calma – »Better Sound« BEI DEN INTERNATIONAL SOUND AWARDS 2026: »Eigenständige Musikkompositionen verbinden sich mit alpinen Naturklängen zu einer unverwechselbaren akustischen Markenidentität. Die daraus entstehenden Soundscapes begleiten die Produktwelten der Website als immersive Hintergrundmusik und sind zugleich integraler Bestandteil der visuellen Markenkommunikation.«
Die von uns entwickelten Soundscapes greifen die fünf Erlebniswelten der Marke auf: vom »Kristallklaren Bergsee« und »Verwegenen Bergbach« über den »Unendlichen Alpsommer« und das »Neblige Gebirgstal« bis hin zur »Sternenklaren Nacht« und »Ungezähmten Wildnis«. Eigens komponierte neoklassische Klavierstücke verbinden sich mit authentischen Naturaufnahmen, die wir direkt in den Schweizer Alpen aufgenommen haben. Die Klänge von Wasser, Wind, Kuhglocken und alpinen Atmosphären verschmelzen zu eigenständigen Klanglandschaften. Auf der Website verändert sich die akustische Umgebung passend zur jeweiligen Produktwelt und macht die digitale Markenwelt immersiv erlebbar.
Sound übernimmt dabei wieder drei zentrale Funktionen:
Emotionalisierung: Komposition und Naturklänge übersetzen Ruhe, Inspiration und Naturverbundenheit in eine unmittelbar erfahrbare Atmosphäre.
Differenzierung: Jede Produktwelt erhält eine eigene musikalische und akustische Charakteristik und wird dadurch emotional unterscheidbar.
Immersion: Das Zusammenspiel von Sound, Fotografie, Film und Design lässt BesucherInnen in unterschiedliche Stimmungen und Landschaften der Schweizer Alpen eintauchen.
Auch die Musikproduktion folgt konsequent der Markenidee: Die Klavierstücke wurden auf einem geöffneten Upright Piano eingespielt, dessen mechanische Geräusche bewusst Teil der Aufnahme sind. Ein zusätzlich eingespannter Filzstoff auf den Saiten erzeugt einen weichen, intimen Klang. Tiefe, lang anhaltende Töne vermitteln etwa die Stille eines nebligen Bergtals, während fließende Arpeggios die Bewegung eines Gebirgsbachs interpretieren.
Das Ergebnis ist eine Markenwelt, in der Sound nicht nachträglich ergänzt, sondern von Beginn an als gleichwertiges Gestaltungselement gedacht wurde. Musa Calma zeigt, wie Musik, Naturklänge, Design, Fotografie und Film zu einer multisensorischen Identität verschmelzen und die Schweizer Alpenwelt auch im digitalen Markenerlebnis spürbar wird.
4. Welche Anwendungsbereiche von Soundbranding gibt es?
I. Imagekampagnen und Brand Awareness Aktivitäten
Soundbranding erhöht signifikant die Wiedererkennung und emotionale Wirkung von Kommunikationsmaßnahmen. Ein prägnantes Soundlogo oder eine einprägsame Musik schafft sofortige Markenassoziationen, ähnlich wie ein visuelles Logo. In Imagefilmen, Podcasts, auf der Website, in Social Media Reels trägt eine einheitliche akustische Identität zur Markenbildung bei und unterstützt die Differenzierung im Wettbewerb. Auch gezielte Musikkompositionen oder kuratierte Playlists für Hotelräume und Shops oder Showrooms können die Markenbotschaft wirkungsvoll transportieren.
»Lass dich treiben und den Blick über das glitzernde Wasser gleiten. Lausche dem Rhythmus der Wellen und spüre wie deine Hand langsam in den kühlen Bergsee eintaucht. Wie ein Gefühl der Frische durch deinen Körper fliesst.«
Unsere Musik und das Soundscape für die Produktlinie »Kristallklarer Bergsee« des Schweizer Naturkosmetik und Bio-Kräutertee UnternehmeS Musa Calma. Mehr zum Projekt lesen Sie HIER.
Ob als akustisches Logo oder Hintergrundmusik, Soundbranding steigert die Wiedererkennbarkeit in allen auditiven Berührungspunkten mit der Marke.
»Sonic Branding hat die Unterhaltungsindustrie verändert; ikonische Soundlogos funktionieren, weil sie mehr als reine Melodien sind – sie tragen Markenwerte und erzeugen Wiedererkennung.«
Audio Logos: An Interview with Dr. David Allan, 2022
II. Website und Webshops
In digitalen Anwendungen wie beispielsweise auf Websites und Webshops sind Sounds nicht nur funktional, sie emotionalisieren die Nutzererfahrung. Dies zeigen auch unsere Gewinnerprojekte (Disputiful® und Musa Calma) bei den International Sound Awards. Die gezielte Gestaltung von User Interface-Sounds oder Klanglandschaften auf Webseiten oder Webshops verbessern die User Experience und unterstützen die Markenidentität.
Exkurs: Barrierefreiheit und Inklusion
Ein durchdachtes Soundbranding kann zudem dazu beitragen, barrierefreie Markenerlebnisse zu schaffen. Audio-Elemente sind essenziell für Menschen mit Sehbeeinträchtigungen, da sie Informationen vermitteln und die Orientierung erleichtern können.
Audiodeskriptionen in digitalen Medien ermöglichen sehbehinderten NutzerInnen, Inhalte leichter zu erfassen.
Klangsignale in Apps und Websites helfen bei der Navigation und sorgen für eine verbesserte User Experience.
Sprachassistenten und interaktive Voice-Technologien machen den Zugang zu Informationen für alle NutzerInnen einfacher und inklusiver.
»Laut Carsten Busch, Professor an der Fachschule für Technik und Wirtschaft in Berlin, haben jüngste Studien ergeben, dass Besucher von audiounterstützten Websites bis zu dreimal länger verweilen«
Paul Steiner, Zitat aus »Sound Branding – Grundlagen der akustischen Markenführung«
III. Hotels und Shops
In Hotels oder in Shops wirkt Sound und Musik direkt auf das emotionale Erleben der KundInnen und BesucherInnen. Eine markenkonforme Klangarchitektur, ob als Ambient Soundscape oder gezielt eingesetzte Musik kann das Kaufverhalten und die Erlebnisqualität positiv beeinflussen, Verweildauer erhöhen und eine angenehme Atmosphäre erzeugen. Dadurch wird nicht nur das räumliche Markenerlebnis gesteigert, sondern auch das Markenimage unterbewusst geprägt.
Das Besondere daran: Bereits vor einem Hotelaufenthalt oder einem Einkauf können Gäste und KundInnen durch eigens kuratierte Musik-Playlists auf das bevorstehende Erlebnis eingestimmt werden. Auch nach dem Besuch lässt sich die damit verbundene Atmosphäre durch dieselbe Musik wieder aufleben. Klänge wecken Erinnerungen, rufen Emotionen hervor und verlängern so das Markenerlebnis über den eigentlichen Aufenthalt hinaus. Dadurch kann die emotionale Bindung zur Marke gestärkt und die Wahrscheinlichkeit eines erneuten Hotelaufenthalts oder Shopbesuchs erhöht werden.
Was Musik über den Hörsinn bewirkt, denken wir bei studio senseday® im Rahmen unserer Markenstrategie von Anfang an für alle Sinne mit. Ob der charakteristische Duft einer Seife aus dem Hotelshop, die besondere Haptik einer Produktverpackung oder ein unvergessliches Geschmackserlebnis bei einem Event: Gezielt gestaltete Sinneseindrücke schaffen emotionale Anknüpfungspunkte, aktivieren Erinnerungen und verankern die Markenidentität auf mehreren sensorischen Ebenen. So entstehen multisensorische Markenerlebnisse, die über den unmittelbaren Kontakt hinaus wirken und die Markenbindung nachhaltig stärken.
IV. Markenstimme und Stimmcasting
Die Stimme einer Marke spielt eine wesentliche Rolle in der Markenidentität und beeinflusst, wie eine Marke von der Zielgruppe wahrgenommen wird. In der Kundenwahrnehmung »Hier spricht die Marke zu mir« kann eine Stimme identitätsstiftend für eine Marke sein. Die Auswahl der richtigen SprecherInnen sollte daher auf Basis der Markenpersönlichkeit und zielgruppenadäquat erfolgen, um Authentizität und Vertrauen zu schaffen. In Branchen wie Naturkosmetik, Longevity und im Hospitality-Bereich baut sich das Vertrauen der KundInnen über die Echtheit der Produkte sowie dem »echten« Erleben auf. Deswegen empfehlen wir unseren KundInnen auch immer auf »echte« Stimmen und Musik zurückzugreifen. Denn das Markenversprechen mit dem »Echtheitsprädikat« sollte sich konsequent in allen Markenentscheidungen widerspiegeln, damit die Glaubwürdigkeit der Marke erhalten bleibt.
5. Wie gehen wir als multisensorische Branding- und Designagentur bei der Entwicklung eines Soundbrandings vor?
1. Analyse & Strategie
Ein erfolgreiches Soundbranding beginnt mit einer gründlichen Analyse und Strategie. Dabei werden der Markenkern, die Werte und die Positionierung betrachtet. Ebenso wichtig ist die Definition der Zielgruppen, ihrer Nutzungskontexte und der relevanten Touchpoints, an denen Sound eine Rolle spielt. Zusätzlich wird das Wettbewerbsumfeld im akustischen Bereich analysiert, um Differenzierungspotenziale zu erkennen.
2. Audit & Mood Research
Darauf folgt ein Audit und Mood Research. Hierbei werden bestehende Markenklänge oder Sound-Assets geprüft und bewertet. Parallel dazu werden Klangwelten, Genres und akustische Codes recherchiert, die emotional wirksam und kulturell passend sind.
3. Klangkonzept
Im nächsten Schritt wird ein übergeordnetes Klangkonzept entwickelt. Markenwerte werden in akustische Parameter wie Tempo, Tonhöhe, Instrumentierung oder Klangfarbe übersetzt. Daraus entsteht eine Soundstrategie, die festlegt, welche Klangwelten genutzt werden und welche ausgeschlossen bleiben. Leitmotive oder akustische Prinzipien dienen dabei als Orientierung.
4. Komposition & Produktion
Anschließend beginnt die kreative Phase mit der Komposition. In unserem hausinternen Tonstudio und der eigenen Composing-Suite werden erste Soundideen, Skizzen und Moodboards entwickelt und in die konkreten Basisbestandteile eines Soundbrandings wie Soundscapes, Brand-Music, Soundlogo umgesetzt. Dieser Prozess erfolgt iterativ und wird im engen Austausch mit dem Kunden verfeinert. Weiters werden je nach Einsatzgebiet und Brand-Touchpoints Adaptionen oder Erweiterungen der Musik, der Sounds vorgenommen. Denn ein Imagevideo benötigt eine andere musikalische Stilistik als ein Podcast-Intro, eine Website oder eine klangliche Menüführung einer App.
5. Implementierung & Adaption
Sind die Klänge und alle Variationen entwickelt, folgt die Implementierung. Die Sound-Elemente werden an den definierten Touchpoints integriert, etwa auf Websites, Social Media Reels, Imagefilmen, Events oder Podcasts. Eine technische Anpassung an verschiedene Plattformen und Endgeräte stellt sicher, dass die Klangqualität konsistent bleibt. Begleitend zu unserem Brand Style Guide bei unseren ganzheitlichen Markenentwicklungen wird auch ein Audio Style Guide erstellt, der die konsistente Anwendung des Markensounds regelt.
6. Testing, Evaluation & Planning
Zum Abschluss erfolgt Testing und Evaluation. Nutzerfeedback wird eingeholt, die Wirkung auf Markenwahrnehmung und Wiedererkennung überprüft und, falls notwendig, Anpassungen vorgenommen. So bleibt das Audio-Branding lebendig und zukunftsfähig. Weiters wird ein Ausblick für weitere Anwendungen oder zukünftige Marken-Touchpoints geplant, um sicherzustellen, dass alle notwendigen Sound-Assets dafür vorhanden sind.
Unser Fazit
Soundbranding ist ein entscheidender Faktor für die Markenkommunikation der Zukunft. Eine durchdachte Audio-Identität schafft Wiedererkennung, emotionalisiert die Kundenbeziehung und sorgt für ein konsistentes Markenerlebnis über verschiedene Markenberührungspunkte hinweg.
Dort, wo nicht hingesehen wird, kann vielleicht gehört werden: Gerade in Zeiten, in denen Marken verstärkt Erlebniswelten schaffen, sei es in Form physischer Räume wie Cafés, Concept Stores, Hotels oder bei Community-Events, gewinnt das sinnlich-emotionale Erleben zunehmend an Bedeutung. Diese Entwicklungen zeigen klar: Die Zukunft der Markenführung ist multisensorisch. Und genau hier spielt Musik und Sound eine erhebliche Rolle, um eine angenehme, identitätsstiftende Experience für KundInnen und BesucherInnen zu ermöglichen.
Die Integration einer klar definierten Markenstimme und gezieltes Stimmcasting erweitern das Soundbranding zusätzlich um einen menschlichen Faktor, der die Sehnsucht nach dem Echten vereint und die Glaubwürdigkeit einer Marke unterstreicht.
Unternehmen, die gezielt auf Multisensorik und demnach auch auf Soundbranding setzen, können sich in einem umkämpften Markt langfristig differenzieren und einen nachhaltigen Eindruck hinterlassen.
studio senseday
Agentur für multisensorisches
Branding & Design
Wir haben bereits zahlreiche Marken strategisch begleitet und gestalterisch zum Leben erweckt. Wenn auch Sie Ihre Marke zum Klingen bringen und über mehrere Sinne erlebbar machen möchten, schreiben Sie uns gerne unter hello@senseday.com. Wir freuen uns, Sie kennenzulernen!